События

В середине XIX века во Франции, а затем и по всей Европе применительно к театральным актерам стало активно использоваться слово «etoile» — «звезда». Так называли человека, появление имени которого на афише гарантировало успех. В Голливуде 1930-х сформировалась целая система звезд, ставшая основой киноиндустрии. Каждая студия стремилась «подписать», желательно на условиях эксклюзива, несколько перспективных или уже добившихся успеха исполнителей, способных привлекать внимание зрителей. В раскрутку звезд вкладывались огромные деньги в расчете на то, что даже не самый выдающийся фильм с их участием будет собирать полные залы. В итоге голливудские пиарщики так преуспели в своем деле, что к началу 1950-х годов ни один серьезный продюсер уже не решался вкладывать серьезные средства в новый кинопроект, если ему не удавалось заполучить актеров, имеющих звездный статус, — так велико стало влияние популярности исполнителей на кассовые сборы.

Американская система постепенно распространилась на весь мир, и сегодня успешный прокат фильма, в титрах которого нет звезд, уже совершенно немыслим, в том числе и в России. С одной стороны, система звезд все упрощает. Видя знакомое лицо на афише, зритель гораздо охотнее раскрывает кошелек. Однако, с другой стороны, боязнь провала у продюсеров и режиссеров приводит к тому, что популярность актера порой перевешивает его соответствие роли.

В самом конце 2016 года, после массированной рекламной кампании в российский прокат вышла историческая драма Андрея Кравчука «Викинг», главную роль в которой исполнил Данила Козловский. Почему на роль крестителя Руси, князя Владимира Святославича позвали именно его, в общем, понятно — после оглушительного успеха фильмов «Легенда № 17», «Духless» и «Экипаж» с его участием о сборах, казалось бы, можно было не беспокоиться. И результаты проката в первую неделю оказались ожидаемо высокими, но потом, когда на первый план вышло «сарафанное радио», денежный поток обмелел. И причина не только в откровенно слабом сценарии, но и в том, что Даниле Козловскому, при всем его несомненном актерском таланте, перевоплотиться из дауншифтера и хоккеиста в древнерусского князя толком так и не удалось.