CORUM — одна из самых креативных марок на часовом рынке, удачно сочетающая уникальность формы и необычного оформления своих творений с точностью и техническим совершенством механизмов. Хотя внешнему виду создатели марки всегда отдавали приоритет. Поэтому в линейке продукции CORUM сравнительно немного часов с усложнениями. Зато те, что есть, — настоящие произведения искусства.
В 2015 году мануфактуре CORUM исполняется 60 лет. По меркам часовой индустрии — это уже и не юный возраст, и еще далеко не пожилой. Про такой возраст у людей принято говорить: «В самом расцвете сил».
Основали фирму Гастон Ри (Gaston Ries) и его племянник Рене Баннварт (René Bannwart). Штаб-квартира помещается в городе Ла Шо-де-Фон (La Chaux-de-Fonds), в самом «часовом» регионе на Северо-Западе Швейцарии. На стеклянном фасаде фабрики красуется устремленный вверх ключ, по мысли создателей эмблемы, символизирующий одновременно инструмент для завода часов и ключ к сердцам клиентов.
Название CORUM является упрощенной производной от латинского слова «Quorum», означающего «число участников собрания, при котором оно может считаться состоявшимся». Достоверно не известно, почему именно этот юридический термин привлек внимание основателей марки, но сложность его произнесения привела к появлению более простой версии из пяти букв.
Премьера первых часов CORUM состоялась в 1956 году и прошла достаточно успешно, но настоящий триумф ждал компанию через год, когда была представлена женская модель Golden Tube, тончайший механизм которой был встроен в трубку из чистого золота. В дальнейшем эта компоновка была использована для создания знаменитых Golden Bridge — первых в мире часов с механизмом типа «багет».
Следующее десятилетие было насыщено яркими событиями и заложило прочную основу для развития компании:
1958 год — громкая премьера часов Chapeau Chinois («Китайская шляпка»), безель которых был похож на традиционный китайский головной убор — колпак-конус.
1960 год — выходит в свет первая модель флагманской коллекции бренда — Admiral’s Cup. Это были первые в мире водонепроницаемые часы в квадратном корпусе.
1964 год — премьера часов Coin Watch, сверхтонкий механизм которых был помещен внутрь разрезанной вдоль золотой двадцатидолларовой монеты «Double Eagle». Эту модель носили несколько президентов США и несчетное количество представителей американского правящего класса. Она очень ценится коллекционерами.
1965 год — компания CORUM открывает эру крупноформатных часов, выпустив революционную по тем временам модель Buckingham. Нестандартный размер сначала был воспринят экспертами настороженно, но покупатели отнеслись к нему более чем благосклонно, а вслед за ними в часовой индустрии началась продолжающаяся до сих пор «эпоха больших корпусов».
И наконец в 1966 году на базельской выставке состоялась премьера часов Romvlvs. Главная особенность этой модели — расположение цифр не на циферблате, а на безеле. По легенде, перед отправкой на выставку мастера забыли (или не успели) установить цифры на циферблат, а когда это было обнаружено, менять что-то было уже поздно. И тогда Рене Баннварт принял решение нанести разметку прямо на безель, а циферблат оставить пустым. Скорее всего это — всего лишь красивая байка, а на самом деле речь идет о смелом дизайнерском эксперименте. Так или иначе, модель Romvlvs открыла дорогу множеству других моделей с чистыми циферблатами, а сама идея оказалась довольно востребованной покупателями.
Затем после десятилетия инноваций наступил период сбора урожая. Компания активно наращивала продажи, несколько сбавив обороты в деле разработки новых часов. Радость владельцев марки омрачило появление на рынке первых кварцевых часов. Компания явно оказалась не готова к такому повороту судьбы, и продажи резко устремились вниз.
Выход из трудного положения решили искать в создании новых моделей. В 1980 году состоялась премьера культовых часов Golden Bridge, а спустя три года адмиральская коллекция пополнилась новинкой Admiral’s Cup в корпусе с двенадцатиугольным безелем и морскими сигнальными флажками на циферблате. Эта модель стала одной из самых популярных в истории марки.
В январе 2000 года марка CORUM перешла под контроль признанного знатока премиум-сегмента, американца Северина Вундермана, идеи которого помогли компании вернуться в число лидеров часовой индустрии. А в 2013 владельцем мануфактуры стала китайская группа China Haidian, что сильно укрепило позиции марки на самом быстрорастущем китайском рынке.
Основатель марки CORUM Рене Баннварт (René Bannwart) говорил: «Часы — это модный аксессуар, и поэтому прежде всего они должны быть стильными. А изощренные усложнения, столь любимые экспертами и коллекционерами, большинству обычных людей не понятны, а потому безразличны. Что им совсем не безразлично, так это внешний вид часов, которые они носят!»
В 1955 году вместе со своим дядей Гастоном Ри (Gaston Ries) Рене зарегистрировал компанию, основной целью которой было заявлено создание красивых часов. Имеющиеся на рынке модели других фирм они считали излишне консервативными и не отвечающими требованиям современной моды.
Явный фокус на дизайне не означал пренебрежительного отношения к механизмам. Наоборот, в коллекции CORUM есть часы, которые можно смело отнести к золотому фонду сложной механики. Чего стоит хотя бы модель Golden Tube, выпущенная в 1957 году (то есть всего через два года после начала работы) и наделавшая много шума на базельской выставке. Тончайший механизм этих часов был помещен в миниатюрную золотую трубку. Спустя четверть века на основе этой модели были созданы Golden Bridge — первые в мире часы с механизмом типа «багет». Стоит отметить, что с самого начала и по сей день мануфактура производит свои механизмы самостоятельно.
Еще один пример сочетания необычного дизайна и сложной механики — модель Coin Watch. Корпус этих часов сделан из настоящей золотой двадцатидолларовой монеты «Double Eagle». Монета разрезается вдоль на две половинки, ее внутренняя поверхность обрабатывается особым образом, а затем внутрь вставляется ультратонкий автоматический или кварцевый механизм. До мастеров CORUM никто ничего подобного не делал.
Но все же главная отличительная особенность продукции CORUM — это дизайн. Компании принадлежит авторство нескольких революционных моделей, создавших особые рыночные ниши или даже целые направления в часовом деле. Первой из них была модель Buckingham, размер корпуса которой стал прародителем «эпохи больших корпусов». Затем последовала модель Romvlvs с пустым циферблатом и разметкой, располагающейся на безеле. Эти часы открыли дорогу для создания другими производителями разнообразных моделей, на циферблатах которых не было ни цифр, ни насечек. До смелого хода CORUM никому и в голову не приходило, что такие не слишком удобные часы могут оказаться столь популярными.
Успех Romvlvs лишь укрепил уверенность Баннварта в том, что дизайн важнее функциональности. Это сыграло злую шутку с компанией спустя несколько лет, когда на рынке появились недорогие кварцевые часы, уничтожившие швейцарскую гегемонию на производство часов, а заодно и значительную часть швейцарских часовых фабрик. Владельцы CORUM далеко не сразу поняли, что надо делать, чтобы преодолеть катастрофический спад продаж.
Решение было комплексным. С одной стороны, под маркой CORUM постепенно стали появляться часы с кварцевым механизмом, а параллельно дизайнерам было поручено разработать новую коллекцию часов для перспективной аудитории мореплавателей и тех, кто не прочь казаться таковыми.
Результатом стало появление в 1983 году знаковой новинки в коллекции Admiral’s Cup. В отличие от первой квадратной модели этой серии, корпус новых часов имел двенадцатиугольный безель, а циферблат был украшен морскими сигнальными флажками. Успеху новых часов в немалой степени способствовало активное участие компании CORUM в престижных морских регатах — любимом увлечении Рене Баннварта.
Начало ХХ века ознаменовалось сменой владельца марки. Новым рулевым CORUM стал Северин Вундерман — американский предприниматель, дизайнер и коллекционер произведений искусства. Он привнес в работу компании свежие идеи, позволившие вернуть прославленный бренд в число лидеров часового рынка. Спустя всего три месяца после прихода Вундермана в CORUM происходит премьера двенадцати новых моделей! На удивленные вопросы журналистов Северин отвечает: «Эти модели я мечтал сделать всю жизнь!» Смысл был прост: если у вас есть продуманная до мелочей идея, то на ее реализацию (при правильной организации процесса, конечно) не требуется много времени.
В 2005 году была представлена модель Classical Vanitas — первые в мире часы, циферблат которых украшен инкрустацией. Помимо создания новых часов и массового переосмысления и переиздания исторических моделей CORUM, Вундерман занимается перестройкой всей системы продвижения и продажи продукции, используя весь свой немалый опыт и чисто американский прагматизм. Акцент сделан на развитие дилерской сети и рекламу по всему миру.
В этом же году Вундерман приглашает на работу Антонио Кальче, а спустя еще два года назначает его генеральным директором. Благодаря их совместным усилиям количество филиалов и дилеров резко идет вверх, а вместе с этим растут и продажи.
На сегодня CORUM является одним из мировых лидеров часовой индустрии. После перехода марки в собственность китайской группы China Haidian, и без того прочные позиции компании на китайском рынке укрепились еще сильнее. А с учетом того, что потребление товаров класса люкс в Китае постоянно растет и, по прогнозам экспертов, скоро превысит потребление их в США, объем продаж часов CORUM, скорее всего, будет продолжать увеличиваться.
Многие ведущие часовые мануфактуры имеют исторически сложившуюся тесную связь с различными видами активного отдыха. Теннис, гольф, автогонки, подводное плавание, полеты на легкомоторных самолетах — все эти увлечения ассоциируются с какой-то часовой маркой. В случае с маркой CORUM — это яхтинг.
Морские регаты были любимым увлечением создателя компании Рене Баннварта, а возглавляемая им фирма много лет не только спонсировала престижные регаты, но и выставляла на них собственную команду. И вполне логично, что флагманская коллекция марки адресована именно яхтсменам, а также тем, кто еще только мечтает отправиться в кругосветное путешествие.
Admiral’s Cup
Первые часы Admiral’s Cup увидели свет в 1960 году. В 1983 году состоялась премьера легендарной модели с двенадцатиугольным безелем, форма корпуса которой стала основой для большинства следующих часов этой серии. За более чем пятьдесят лет, прошедших с того момента, самобытная и яркая коллекция множество раз пополнялась как новыми моделями, так переизданиями старых.
Одна из последних новинок — часы Admiral’s Cup AC-One 45 Tides, способные рассчитывать время приливов и отливов. Форма корпуса — традиционная, в позиции 12 часов находится указатель фаз Луны, а счетчик, располагающийся у отметки 9 часов, позволяет узнать, поднимается или опускается вода, а также силу течения.
Corum Bridges
В 1980 году была впервые продемонстрирована модель Golden Bridge, оснащенная первым в мире механизмом типа «багет». Новая версия этой модели Golden Bridge Tourbillon Panoramique является лидером продаж среди сложных часов марки. Мануфактурный калибр CO100 открыт со всех сторон, благодаря тому, что его платина и мосты изготовлены из прозрачного сапфирового стекла. В результате создается ощущение, что он просто парит в воздухе.
Romvlvs
У первых часов серии Romvlvs цифры, вопреки обыкновению, располагались на безеле, а не на циферблате. Представленная в 1966 году, эта модель изрядно удивила консервативных часовщиков, но в результате по существу создала целый класс часов с «пустыми циферблатами». Через сорок лет коллекция пополнилась моделями с вечным календарем и ретроградным годовым календарем. А в 2010 году была представлена роскошная модель Romvlvs Billionnaire, безель которой украшают не только цифры, как у ее исторической предшественницы, но и бриллианты. Платина и мосты турбийона этих часов, по аналогии с моделью Golden Bridge Tourbillon Panoramique, изготовлены из сапфирового стекла.
Artisans
Коллекция Artisans развивает идеи Северина Вундермана. В ней вы найдете часы, циферблаты которых украшены уникальными гравировками и миниатюрами, а также инкрустированы драгоценными камнями. Кроме того в состав коллекции входит легендарная модель Coin Watch, корпус которой сделан из разрезанной пополам двадцатидолларовой золотой монеты.