События

Круглый леденец на палочке, «Чупа-Чупс», продается в любом супермаркете любого государства. Родиной этой знаменитой конфеты является Барселона, а ее «отцом» — Энрике Бернат, потомственный кондитер, успешный предприниматель и руководитель компании Granja Asturias. Свою карьеру Бернат начал в родной Барселоне, в кондитерской лавке, принадлежавшей его родителям. Затем к нему перешла по наследству кондитерская компания, основанная его дедом. Заняв пост руководителя, Бернат предпринял неожиданный и радикальный шаг, сыгравший ключевую роль в судьбе фирмы. Он свернул производство более чем двухсот наименований продукции и сосредоточил силы на изготовлении детской карамели.

Почему он так поступил? В 1958 году Бернат заказал французскому консалтинговому агентству маркетинговое исследование целевой аудитории и ее предпочтений. Выяснилось, что главными потребителями продукции «Гранха Астуриас» были дети, которым не исполнилось шестнадцати лет. При этом, все производители сладостей, включая и Granja Asturias, традиционно ориентировались исключительно на взрослого покупателя. Сейчас это кажется невероятным — как можно было не заметить такой глобальный просчет в маркетинговой политике?! Результаты исследования подтолкнули Берната к мысли о создании сладости специально для детей. Гениальная идея, как водится, оказалось простой: достаточно было насадить лакомство на деревянную шпажку, которая затем сменилась пластмассовой палочкой. Такое решение позволяло детям наслаждаться вкусом карамели, не пачкая одежду и руки.

«Чупа-Чупс» был оформлен в виде шарика, напоминающего мяч. Поэтому первоначально леденец назывался GOL. Однако Бернат не одобрил название и заменил его на Chupa Chups. Со временем аналогичное имя получила и компания. Дизайн знаменитой «ромашки», украшающей каждый леденец, разработал сам Сальвадор Дали. Буквально за час гениальный художник создал логотип, который знают дети во всех уголках планеты.