События

Согласно толковому словарю начала XX века, журнал — это периодическое издание, средство массовой информации и пропаганды. Именно пропаганды. Даже если нам кажется, что журнал — это развлечение и не более того, он обладает всеми функциями пропагандистской литературы: влияет на общественное мнение и формирует его в соответствии с интересами издателя.

Согласно статьям американского философа и социолога Джорджа Мида, личность человека только тогда становится зрелой, когда он может посмотреть на себя как на «другого», как бы со стороны, переходя от сознания к самосознанию. Мид сделал важное замечание: «Человек может начать оценивать себя лишь тогда, когда он воспринимает, усваивает и воспроизводит отношение к себе других людей». Это свойство личности заставляет нас действовать, выбирать, мыслить, всегда имея в виду ожидания окружающих, то есть в соответствии или вопреки им. Именно оно используется СМИ, когда необходимо, чтобы мы пошли в магазин или взобрались на баррикады. Вещам в теории Мида отводится особое место. Мы живем в «символическом окружении», то есть не просто одеваемся или обустраиваем свой дом, а выражаем свою сущность через предметы. Причем эта сущность проявится и тогда, когда мы говорим, что нам это безразлично. Женщины относятся к самовыражению посредством одежды, аксессуаров и прочего более серьезно, чем мужчины. Поэтому им иной раз очень сложно сделать выбор в магазине, ведь каждая вещь, которую они покупают, — это важная реплика, абзац или даже целая глава в книге под названием «Я».

Да, нас «читают», но есть и те, кто нас старательно «пишет». В последнем значительно больше других преуспела основательница популярного во всем мире женского журнала ELLE — Элен Гордон-Лазарев. В 1945 году, когда в Париже вышел в свет первый номер издания, француженки в массе своей не могли позволить себе покупать дорогие вещи, и журнал, рассказывающий о роскошной жизни, стал для них своего рода отдушиной, сказкой, окном в другой, желанный, более яркий мир. Со временем тематика издания расширялась. Начиная с 1960-х ELLE уже не только освещал моду, но и реагировал на перемены, происходящие в обществе, поддерживая движение за права женщин, касаясь проблем карьерного роста, контрацепции и тому подобного. Способность говорить о важных вещах, не прибегая к менторскому тону дала возможность изданию пережить появление сначала телевидения, а затем и интернета.